ボランタリーチェーンとは、大手流通企業が運営するチェーンストアとは異なり、独立した事業者が、互いに連携を組み共同購買などを行なうことで、大手企業同様の購買力（バイイング・パワー）を発揮し、仕入れ単価の引き下げや業務の効率化を図る制度のことをいう。「自発的連鎖店」などという。
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ボランタリーチェーンに加入することによって、購買以外にもPOSシステムなどの情報システムの整備や物流の共同化など小売業などにとっては、魅力的な仕組みだ。フランチャイズなどに加盟すると経営の自主性がなくなることを嫌う事業者から好評を得ている。